学了很多文案方面的知识内容，却无法判断什么才是好文案，甚至在工作当中，好不容易写了一段文案，身边的人却都对你指手画脚，但是又提不出真正有建设性的意见，也不知道应该怎么去修改和调整，正是因为他们并不知道好文案的标准是什么。
判断好文案有三个标准：达到目标、用户有感、符合调性。
文案评价的第1个标准就是这个文案是否达到了预期的目标，普通人看文案会觉得这个文案遣词造句很优美，但是从专业方面是看这个文案是否清晰的传递出基本的信息。
文案写手，就是坐在键盘后面的销售人员。
既然是销售，那么应该销售什么呢?
不同的分类，评价的标准也不一样，我们把所有的文案分为两类：销售文案和品牌文案。
销售文案重点侧重在销售商品;品牌文案重点侧重在销售品牌。
销售文案像一个希望你立即购买商品的推销员，这样的文案销售的味道会非常浓厚，就是希望你看完之后买买买。
品牌文案的重点是希望让你知道这个品牌，让你喜欢上这个品牌。
而在朋友圈，那些希望能够马上带货的朋友圈的内容就是销售文案;而你日常发的一些动态，就是希望让别人知道你是做什么的，让别人喜欢上你并且信任你。
销售文案的特点：
1、明确商品卖点;
2、给出立刻购买的理由;
3、明确的购买引导。
品牌文案的特点：
1、展示品牌形象及特点;
2、展示品牌精神;
3、带动品牌传播。
想要自己写出的文案达到目标，就要了解这个文案的类型，然后根据文案类型的特点和标准，来判断和优化你的文案。
不管文案形式是什么样的，比如广告、海报、视频、文字、图片等等，基本都不会脱离这两个类型，卡住标准写，文案总是不会写的太差的。